jeremy scott adidas 2012

La fin de l'année 2010, Adidas a annoncé ambitieux »Vers 2015 chaînes de programmes" de 550 villes d'étendre à la population de la ville 1400 50000-500000 villes sont inclus dans la cible, le nombre de nouveaux magasins pour 2500 à la maison.

Ce programme en 2011, une implémentation spécifique, cette année, Adidas a tiré un total d'environ 1000 nouveaux magasins, la moitié d'entre eux dans les villes troisième et quatrième rang, et au début de 2011, la stratégie de Skyline canal évier cohérente . 16 décembre 2011, Adidas a annoncé encore une fois en Chine en 2012 pour ouvrir 500 magasins, et d'améliorer les objectifs énoncés en 2010 - de 2015, les destinations de distribution des produits à 2500 villes Adidas Wings.

A la fin de 2011, Adidas en Chine, un total de 6700 magasins, d'augmenter en 1175 sur la même période l'année précédente. adidas est le développement rapide, par rapport au nombre de nouveaux magasins, ce qui conduit au plan de 2015 est une fois de plus montrant le conservateur allemand et terre à terre.

La restructuration régionale

La fin de l'année 2011, adidas Chine premiers magasins de sport de plein air Les marchandises débarquées à Harbin, dans les magasins de vente au détail d'articles de sport relativement saturés, la dernière tentative des villes de second rang - la création de magasins de sport divers. L'avenir, adidas a également mis en place une boutique de basket-ball professionnel, un magasin en cours d'exécution jeremy scott adidas 2012.

Harbin extérieur magasin ouvert par la Chine adidas équipe de contrôle du Nord, plutôt que la Chine adidas, le siège de Shanghai. «Ils sont chargés d'assurer le bon, haute-Skyline a dit:« Nous avons maintenant près de 7000 magasins en Chine, la région doit veiller à ce que la gestion de chaque magasin est juste et bon. "

Afin de s'adapter au marché chinois est immense et diversifié, l'adidas a commencé à la mi-2009 pour adapter le cadre régional pour une répartition plus détaillée de l'Est, du Sud, du Nord-Est, Sud, Nord, (Ouest) du district. En Avril 2011, le bureau adidas siège de l'Ouest a été établi à Chengdu. Dans le passé, la tâche des grands domaines de communiquer avec le concessionnaire local, et maintenant ils ont une plus grande autonomie sur le marketing. Ordre à la réunion qui s'est tenue en Octobre 2011, les catalogues de marchands qu'ils reçoivent n'est pas la même, adidas, en fonction des caractéristiques climatiques et les caractéristiques de consommation de chaque région, compte tenu des différents produits pour les revendeurs à choisir. Dans le passé, revendeur local pour obtenir le catalogue de produits est le même.

Le géant des articles de sport, est décentralisée, la réponse en temps opportun, et mieux adaptée aux géographiquement couvrant la plupart des latitudes des pays de l'hémisphère nord, d'élaborer un plan de marketing différent pour les consommateurs dans une variété de climats.

En conséquence, une partition plus détaillée contribuer à l'expansion du plan de récepteur de canal adidas adidas pour aider à pénétrer au plus vaste et dispersé à quatre fils pour les villes de sept de niveau, les noms de certaines villes même se sentir étrange Juxian Shandong, Heilongjiang Lanxi, Pingtan County, et ainsi de suite, le contrôle direct de la borne siège est sans doute difficile et inefficace. Par conséquent, donnant à la région une plus grande autonomie, de raccourcir la chaîne de décision de devenir une nécessité. De nombreuses entreprises multinationales dans le projet de prise de décision et l'approbation du financement, en raison du lien trop, prend souvent un temps de quelques mois, sa flexibilité et sa vitesse de réaction du marché est loin derrière les entreprises chinoises. adidas Ce sera le changer à "grande et difficile à tourner."

Actuellement, Adidas entrer dans la ville nouvelle près de 1000, le choix de la destination pour un maximum de 2500. À cette fin, Adidas a envoyé une équipe de recherche étudie les niveaux de revenu des résidents locaux, pour leur demander des articles de sport combien ils aiment les sports. En outre, l'équipe de recherche a également examiné l'environnement local des affaires, des statistiques sur le nombre de salles de cinéma, supermarchés, banques, hôtels, etc, afin de déterminer la adidas devrait entrer dans la ville.

Bureau du siège social de l'Ouest à Chengdu, Adidas a terminé la restructuration de la Grande Chine, les cinq régions. "Nous espérons que les ventes futures et les équipes marketing d'être plus proche de nos clients des canaux et des consommateurs finaux qu'ils peuvent facilement se rendre dans la région proche de faire une série de travaux. Leurs droits sur la main que l'on fait service à la clientèle de canal, d'autre part, Ils effectuent également des travaux d'inspection et de supervision pour les canaux et les opérations de vente au détail. "gratte.

Jeremy Scoot Mais la question demeure, tout d'abord, les villes à faible niveau est le «port d'attache" des marques locales, elles sont ancrées depuis de nombreuses années, une meilleure compréhension de la psychologie et les habitudes d'achat des consommateurs locaux, et le prix du produit est plus approprié pour le niveau de la consommation locale. Un autre problème est la logistique et la distribution des marchandises transportées à partir du centre de stockage pour les villes au niveau du comté prennent généralement beaucoup de temps. Habituellement le temps de transit adidas est généralement 2-3 jours.

Si vous ne pouvez résoudre ces deux problèmes, l'adidas sera dans quelques villes éloignées chinois de découvrir une autre pièce du trésor, de plus en plus large couverture médiatique, les consommateurs dans ces domaines sont familiers avec les marques internationales, mais le manque de canaux d'achat. Bonne musique à acheter PDG Li Shubin a dit dans une interview avec le journaliste du "nouveau marketing": Adidas, Nike, dans ces domaines n'est pas nouvelle, faible niveau des villes a longtemps eu une marque haut de gamme très convoité, mais malheureusement il n'y avait pas de chaînes pour l'acheter, ils sont généralement à courir jusqu'à la ville la plus proche pour acheter ces marques. "